无缝壁布行业发展之我见

 

无缝壁布是指壁布的宽幅在2.7米左右或以上，长度可订制或零裁的超高宽壁布，正面采用机织布面，原料有化纤、亚麻、棉麻混纺等，背面做涂层。在施工时，2.7米以上的宽幅可以满足95%以上的墙高需求，横向铺贴，横向长度可以零裁，所以，可以做到一面墙或一个整的房间没有接缝，一块布全部铺贴完成。

无缝壁布是传统壁布的更新升级产品。目前在壁纸行业还算是新兴产品，最早做无缝壁布产品的企业到现在也不过几年，大的发展时期也不过2年多。在这短短的两年时间内，已有10余家企业跟进，笔者认为，无缝壁布产品具有许多传统产品无法匹及的优势，同时，无缝壁布行业与产品仍存在诸多问题，在这里与大家做一个交流，一家之言，以供参考。

 

 

一、 无缝壁布的产品优势

 

无缝壁布在产品开发中，区别于壁纸和传统窄幅壁布，它聚集了以下几大特点：

1、  无缝

定高2.7或到3米多，基本满足了大多数墙高的需要；宽度（长度）根据用户墙面周长定量剪裁，施工后没有接缝，使墙面观感整齐，平展顺畅，使整个装饰装修既显得浑然一体，达到了某种艺术效果，又可以避免因接缝处开边造成的使用寿命较短的问题。

   2、透气防潮

该产品由于采用机织布为原料，所以透气性能好，防潮性能好，因此又称其是会呼吸的墙布，这是区别于普通不透气墙纸的一大优势。如果墙面湿度大，它可以透过微小细孔排出墙内潮气，防止墙面发霉脱落。因此，该产品特别适合湿度较大的沿海城市以及潮湿寒冷的地区墙面装饰使用。

3、环保

当今人们装修必然会把健康放在首位，无缝壁布产品正面是纯布，是我们生活中用作窗帘、床单、衣服的布，所以环保不是问题。（但背面涂层的用材目前各个厂家并不统一，有的企业不一定经过了国家建材检测部门的认证，是否达到了国家环保标准也很难说。）

    4、持久耐用

由于采用各类纯布作为表面主材，使其具有抗拉性好，结实耐用等特点。对于墙面因腻子原因造成的裂缝等问题起到了遮盖、保护、凝聚的作用。

另外，如遇坚硬物体撞击，普通壁纸会磕破表皮无法修复，影响美观，而壁布就不会有太大影响。

5、容易打理、容易施工

无缝壁布一般在表面都做了防水、防油、防尘处理，水或酱油、醋、食用油等，落到布面会形成一个小水珠，因此，可用洗涤剂擦拭污迹。

无缝墙布用普通的墙粉和胶浆施工，在施工过程中不用对花也不用对缝，一般铺贴时只在阴角处剪裁,整面墙是一块布，施工较为简单，速度大大快于其它墙纸。

6、其它特点

由于布面纹理凹凸，可以起到一定的吸音、消音、隔音效果。

 

 

二、无缝壁布行业的现状及存在的问题

 

就目前无缝壁布产品及行业发展存的主要问题有以下点：

1、  产品设计跟不上市场需求

壁纸是最体现一个空间艺术效果与艺术氛围的装饰物，所以，在个性化装修流行的今天，人们对壁纸的花色要求也是十分多元化的。而目前笔者所了解到的无缝壁布产品，在产品设计上普遍存在滞后问题。

主要体现为：

（1）       缺乏设计理念，缺乏整个风格设计。有些企业的产品给人留下“草台班子”所做、风格凌乱无序的感觉。究其原因，是无缝壁布企业在发展过程中起步点较低，比如有些企业的管理者本身就缺乏对产品风格、设计理念的认知。其次，无缝壁布从无到有，才短短几年多时间，得有一个发展的过程，企业管理者对设计的认识也有一个成长的过程。对产品开发的进步必然也是一个经济上投入的过程，所以，有赖于企业的进一步发展壮大才能够做的更好。

（2）       花型、花色过时，或就着现有的布匹花型花色制作。由于某些产品没有整体的设计理念做支持，所以在具体的花色、花型的市场适应性上，不能与壁纸相比。普遍存在花色老气，花型过时的现象。究其原因，一是企业的管理者有行业跨度，甚至有的对壁纸行业了解不多就上马，结果做出的产品老气横秋，难于适应市场。二是没有专门的设计师，只是“老板”凭想象或所谓经验来做，做出的产品在适应范围上大大受限。

（3）       产品包装与产品价值不相匹配。除几家规模较大的生产企业外，大多在产品的包装设计上没有下功夫，使得产品的品质与包装不成比例，无形中使产品品质遭到贬值。

2、  产品质量有待提高

由于企业背景不同，又缺乏统一的行业标准可依，所以对产品质量的把控只在于企业自身质检。各个厂家产品在正面均采用机织布为原料，所以环保性可以有所保证，而在背景所做涂层，是否环保，是否对人身无害，是否在施工过程中保证施工品质，便参差不齐了。有的企业甚至没有经过国家建材检测部门的认证。就笔者亲身经历，有的企业产品背面涂层触到肌肤，会引起轻微的瘙痒。所以，不管是企业经营者，还是经销商、或消费者都应当引起重视。

3、  价格有待规范

在最近两年大发展的时候，价格的竞争直接就体现为白热化。各家企业的市场价格差距不小，这中间既有投机商的暴利趋使，并非一分价钱一分货，也有有些企业以降低产品的品质为代价，以达到价格低廉的目的。

4、  企业管理与企业文化滞后

在企业管理与企业文化方面，各个厂家更是参差不齐，尤其是跨行业发展的企业，对壁纸行业的了解不够深入，带来了管理上的一系列问题，笔者在与某企业的实际的销售合作过程中，就曾遇到诸多管理与营销上的低级错误，最后不得不寻找更好的合作伙伴。可见，在管理与文化建设上的不成熟，还没有引起一些经营者的足够重视，要想解决这个问题，根本在于引进专业人才，建立完整企业管理体系，定位企业文化方向，使整个企业在生产、销售、售后等方面全面健康发展。

5、  在行业中还处于成长期

壁纸行业的国家标准于2010年10月1日才正式生效，从行业规范制定发布到具体实施，需要政府和企业做大量的工作。目前壁布在行业中所占的比重还比较小，无缝壁布更处于成长期，更需要有远见卓识的企业能够起到领军作用。

6、  其它方面

在企业的宣传上，各个厂家的做法不一，有些不太确定的内容，被企业拿来做大量正面宣传，是不是存在歧义，有待相关部门及广大消费者的检验。比如旧墙是否可以直接施工等问题。在产品特点的宣传上，各厂家没有明确各自的特点与风格，似乎有雷同之感。

 

三、无缝壁布的行业展望

 

无缝壁布作为一种新型产品，具有诸多优点，只是目前的市场份额还有限，这有待生产厂家与经销商的共同努力才能把它做大做强。对于无缝壁布产品的前景，笔者还是十分看好的。

首先，市场的需求在不断的扩大。

经过各个厂家不同方式的宣传，市场的认识度在不断的增长，市场的需求也呈现出上升的态势。壁布作为壁纸行业中的高端产品，市场份额必然逐年增多，而无缝壁布以其诸多超越性的特点，必然也会不断增加市场份额。

其次，从企业的发展规律上看，各生产型企业需要苦炼内功，完善管理体系，必然带来产品品质的升级。

从产品的设计开发、到产品的包装营销、直到售后服务，要狠下功夫，才能不断提高企业自身竞争力，同时提高产品的竞争力。企业最终的发展源动力还是来源于产品的竞争力，来自于产品的市场认知。所以，经过一段时间的发展，必然会在产品的品质方面，使各自的特色趋于明朗化，产品的竞争优势也趋于明朗化，最终形成共存共荣的局面。而那些不能改善管理，不能紧跟市场的企业也必然会被淘汰。

第三，经销商发展的关键在于整合。

对于品牌运营商或市场经销商来说，能不能形成各自的良好发展态势，关键于整合。目前的厂家与产品数量足以促成无缝壁布专卖店的诞生。但在厂家与产品的选择上，一定要多方考察，在采购时能够找准适合当地消费特点的产品进行整合，形成不同层次的产品链条。

然而在市场动作与发展过程中，产品整合合理之后，如何去宣传营销，还有相当长的路要走。目前已有企业致力于无缝壁布专卖店的全国推广工作，艾美世家就是其中之一。

 

无缝壁布的生产与经营企业虽然存在诸多问题，然而有问题才有动力，有动力才有生命力，行业的发展与企业的发展同于一理，无缝壁布作为壁纸行业中的一个新型产品，一定会随着整个行业的发展而日益繁荣。

 

 

作者：北京艾美世家装饰材料有限公司总经理  武剑

2010-10-30